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酒企从“规模扩张”到“价值创新”的战略转变
第112届全国糖酒会在成都拉开帷幕，本届展会吸引了众多白酒企业参展。在行业转型升级的关键时期，中国白酒产业正经历深刻变革。
当前，白酒行业正处于"阵痛期"，企业普遍面临增长放缓的压力。据多位业内人士分析，未来白酒市场将呈现缓慢复苏态势，预计2025年下半年至2026年初可能出现底部回升机会。
从本届糖酒会可以看出，白酒企业的转型升级正在加速推进：
首先，在大众消费领域，各企业纷纷推出亲民产品，抢占市场份额。泸州老窖推出的"窖主节"、古井贡的"闻香辨酒"活动等创新营销方式，都展现了企业对年轻消费群体的精准洞察。
其次，技术创新成为行业发展新动力。金沙酒业引入春晚机器人参展，体现了智能化在白酒营销中的应用；而海南天鉴防伪科技有限公司发布的三维码技术，则代表了行业防伪技术的新突破。
再次，数字化转型正在重塑白酒产业格局。多家头部企业建立五码合一体系，实现全链路可视化管理；1919酒饮生活馆的出现，标志着酒类新零售模式进入新阶段。
在渠道变革方面，传统经销商体系面临重构压力。华润啤酒董事长侯孝海指出，白酒行业正从"规模扩张"转向"价值创新"，企业需要建立以消费者为中心的新营销体系。
当前，中国酒业正处于重要战略机遇期。随着消费观念升级和市场竞争加剧，企业必须加快产品创新、渠道革新和服务升级步伐，在存量竞争中寻找新的增长点。
未来，白酒行业的竞争将更加聚焦于品质提升和用户体验优化。谁能更好地满足消费者需求，谁就能在行业调整中占据先机，塑造出更具韧性的中国白酒新范式。
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