英国知名奢侈品牌博柏利（Burberry）近日公布了截至2025年3月29日的2025财年的初步财务数据。数据显示，该品牌零售总额较上年减少17%，按固定汇率计算则为下降15%，具体数值达到24.61亿英镑。
从利润情况来看，博柏利全年实现调整后经营利润2600万英镑，其中下半年盈利6700万英镑，弥补了上半年4100万英镑的亏损。尽管整体业绩仍面临挑战，但公司管理层对未来的增长潜力表示乐观。
博柏利公司负责人表示，尽管上半年业务表现欠佳，但随着一系列新策略的实施，品牌已经开始逐步复苏。下半年，通过强化秋冬系列推广和营销活动，品牌影响力得到显著提升，其中外衣与围巾品类的表现尤为突出。
具体到运营数据，博柏利全年可比门店销售额同比下降12%，其中上半年降幅达20%，而下半年的销售表现则有所改善，降幅收窄至5%。这种明显的转变主要得益于公司在下半年采取的一系列积极措施。
为扭转经营局面，博柏利于2024年11月启动了"Forward计划"，并实施多项改革：
- 推出以“Burberry Weather”为核心的外衣营销主题，结合节日与春节促销活动，强化品牌“永恒英伦奢华”的定位；
- 在泰特美术馆举办冬季时装秀，彰显品牌标志性设计元素及其核心品类的独特魅力;
- 优化产品组合策略，减少 SKU 数量并提升单件产品的市场竞争力；
- 改进门店视觉呈现方式，增加模特展示比例，并试点推出围巾专区；
- 升级线上平台用户体验，通过数字创新吸引更多消费者；
- 精简运营成本，提高采购和房地产支出效率，同时优化人力资源配置。
博柏利还宣布了进一步的组织调整计划，预计这些变革将影响全球约1700个岗位。不过具体实施方案仍需与相关方协商确定。
通过一系列改革措施，博柏利正在努力重塑品牌形象并提升运营效率，以期在未来实现可持续增长。
责编：戴露露
