近日，贵州省商务厅发布了《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》，该文件涵盖了线上促销、消费场景创新、宴席市场激活以及酒企与金融机构合作等多个方面的内容。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞指出，此次发布的《措施》体现了长短结合的系统性策略。其核心在于通过即时性的消费端刺激和产业端的长期赋能相结合的方式，为正处于深度调整期的白酒行业开辟新的增长路径。
在具体实施方面，《措施》提出了一系列举措，包括加大线上销售力度、打造多元化消费场景、强化"酒+"跨界联动以及激活节庆宴席市场等。这些措施旨在通过多维度的促销手段来提升白酒销量。
《措施》中提到，将通过发放消费券等方式，扩大贵州白酒在全国范围内的市场份额。同时，对于白酒生产企业及其上下游关联企业，在2025年第四季度达到特定销售额标准的情况下，将给予相应奖励。此外，文件还鼓励白酒产品进入大型连锁超市、交通枢纽以及通信运营商的积分商城。
在"酒+"消费联动方面，《措施》强调要推动白酒与餐饮、汽车等行业的融合，并通过推出定制酒优惠政策和专项促销活动来吸引消费者。
值得注意的是，《措施》还鼓励白酒企业与金融机构开展深度合作，探索创新融资模式，如品牌白酒质押贷款和白酒收益权理财产品，以帮助缓解企业资金压力。同时，文件明确要求严厉打击市场中的侵权假冒和虚假宣传行为，并加快建立白酒流通溯源体系，确保产品质量。
作为贵州省的核心产业，白酒行业在今年以来面临市场调整的压力。为此，贵州积极采取措施，通过多项政策支持白酒产业发展，努力将其资源优势转化为市场竞争优势。
专家指出，贵州的政策焦点正从产区建设转向市场拓展，这一转变将推动白酒产业的竞争焦点由产区优势向市场开拓能力转移。这种变化促使企业更加关注消费者需求，加速产品创新和营销模式变革，有望重塑行业格局。
蔡学飞分析认为，贵州近期推出的一系列政策将推动白酒产业从传统的规模扩张转向价值深耕。通过酒旅融合、文化赋能以及数智化升级等手段，白酒产业将突破单一的产品销售模式，转变为提供情感、文化和体验的"生活方式服务"。这不仅重构了产业价值链，还促使企业由价格竞争转向用户体验竞争，为行业创造了新的增长空间。
责编：戴露露
